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大颗粒积木 乐高集团:用积木颗粒让世界感知中国文化

作者:admin  时间:2020-05-21 10:20  人气:145 ℃

  挑及乐高集团近年在中国的发展,“双位数添长”是最醒方针关键词之一。

  固然乐高悟空幼侠系列产品重要面向的年龄段为6-10岁,但乐高集团对该系列寄予厚看,期待以美猴王为灵感而生的系列产品成为全家人的新玩具,让父母和孩子、甚至祖孙三代玩在一首。玩乐的过程,也是父母长辈分享传统文化故事的益时机。

  守住了铁汉本色,跨越了时空隔阂。守与跃之间,乐高悟空幼侠系列的传承再创造,成为乐高集团注释中国文化的新首点。

  行为乐高集团在中国大陆地区约请的首位产品设计师,温乐东在乐高悟空幼侠设计团队中发挥了重要作用。但如何突破对美猴王现象的固有认知,以乐高积木颗粒的手段讲述新的故事,也是摆在他眼前的难题。

  从中国到世界

  守住了铁汉本色,跨越了时空隔阂。守与跃之间,乐高悟空幼侠系列的传承再创造,成为乐高注释中国文化的新首点。

  义务编辑:郭银双

  “不同于浅易改编原著预测推荐,吾们打造了新颖的故事线预测推荐,力求为孩子们开启新颖故事篇章。”西蒙提纲挈领。

  “根植于中国文化的乐高悟空幼侠系列预测推荐,不光为中国孩子们创造了一个能引发文化共鸣的铁汉故事,还挑供了连接中国家长与儿童的桥梁。”黄国强说。

  隐晦,乐高集团对中国文化的注释异国止步于单个套装产品。

  守与跃

  当传说中的铁汉被拉回现实世界,给孩子们的玩乐体验增补了“实感”。铁汉背后传承几代人的精神内核也得以保留,更易引发孩子共鸣。

  从2018年首,乐高集团不息推出以春节、端午节为灵感的中国传统节日套装,以北京长城和上海天际线为灵感的中国地标修建套装,由此开启了中国文化的乐高外达。

  直到2014年,乐高集团在中国市场迎来了重要转变。在昔时财报中,中国市场第一次和英国、法国、美国等成熟市场一路挑及,等量齐不都雅。同年, 内蒙古快3开奖网乐高集团在亚洲地区的首个工厂落户浙江嘉兴。

  倘若中国父母对国外铁汉故事不足晓畅, 内蒙古快3开奖网站在为孩子挑选玩具这件事上就会产生“代沟”。世代流传的《西游记》故事和美猴王现象, 内蒙古快3开奖结果查询由此成为乐高连接孩子和父母长辈, 贵州快3走势图外达中国文化的关键。

  “幼时候吾就清新美猴王这小我物,也晓畅《西游记》里的一些故事。但站在文化角度注释人物的精神内核,挑衅极大。”西蒙坦言。

  至于乐高悟空幼侠系列能否“出海”成功,效果也许不是最重要的。重要的是,乐高已经迈出让世界感知中国文化的第一步。

  “乐高集团首终对中国文化抱有敬意。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说,“乐高悟空幼侠系列就是把中国传统文化与乐高积木颗粒进走结相符,经由过程乐高模型和幼人仔的手段,让更多的人晓畅中国、并喜欢益中国传统文化。”

  5月15日,玩具品牌乐高在上海面向全球发布首个以中国经典名著为灵感的系列产品――乐高悟空幼侠系列。这也是乐高88年品牌历史中,唯逐一个源自一栽文化,预测推荐并足够融入文化细节、价值不都雅和特点的产品系列。

  最后发布的8套产品都注入了不少新的外现手段,外添当代化的装备道具,总共都外明乐高悟空幼侠系列和大多记忆里的美猴王故事不太相通。

  “固然有文化间的不同,西方人也不如中国人熟识美猴王故事。但动人的故事有共通之处,孩子们都喜欢铁汉故事,也憧憬与铁汉互动。”西蒙说。

  厚积薄发

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  当中国玩家正津津乐道于乐高春节套装的惟妙惟肖,乐高集团高级设计总监Simon Lucas(西蒙·卢卡斯,后称“西蒙”)和他的团队成员已经来到上海,筹备“大行为”――乐高悟空幼侠系列。

  除了清除孩子和家长间的玩乐“代沟”,乐高悟空幼侠系列面向全球发售的永远现在标是让全世界感知中国文化。

  适可而止地外达中国文化,正成为世界品牌深耕中国市场的“必修课”。

  至此,中国市场行为“后首之秀”不息多年实现双位数添长,成为乐高集团全球发展的新引擎。在乐高集团看来,“双位数添长”离不开昔时数年对中国消耗者需乞降中国文化的足够理解。

  在设计师眼中,乐高悟空幼侠系列对全球玩家具有有余吸引力。从昔时全球市场的逆馈来看,黄国强对乐高悟空幼侠走向世界也足够信念。

  乐高一向拿手用积木颗粒讲故事,但外达博大精深的中国文化绝非易事。首选《西游记》和流传近500年的美猴王故事进走注释,隐晦是一个高首点开局。高首点背后,是乐高集团在中国深耕积淀后的新颖外达逻辑。

  “找准传统和当代的均衡点并不容易。倘若吾是一个八九岁的幼孩,吾期待看到什么、发生什么故事,是吾们在设计过程中逆复追问的。”温乐东说。为了确保悟空幼侠系列相符大多的憧憬和理解,每一版设计草稿都会约请7-10岁的中国孩子和他们的父母参与调研。

  自上世纪80年代进入中国以来,乐高集团在中国的发展经历了长达30年的“冬眠期”。彼时,乐高积木对于中国孩子来说是可贵的“糟蹋品”,即便在一线城市,孩子们也只能在玩具荟萃店里对乐高积木“看洋兴叹”。

  走访中国多座城市后,西蒙发现美猴王是“国民度”专门高的神话人物,但中国孩子谈论的铁汉故事却大多来自国外,与中国传统文化有关度不高。

  “中国家长会更多地参与孩子的玩具挑选,他们会给孩子选择‘寓教于乐’的玩具。”乐高集团中国区市场部副总裁林海云说。

  正本,乐高悟空幼侠系列的故事线已经跳入神话故事,进入现实生活。主人公不是齐天大圣,而是名叫齐幼天的清淡男孩;最终义务也不再是取得真经,而是守护城市家园。

  “中国元素的产品肯定是在东南亚、北美等华人多的地方卖得更益。但中国元素已经成为不能幼觑的文化符号,被越来越多西方消耗者所批准。即便海外玩家之前没听过美猴王,吾们也期待经由过程乐高玩乐体验,让玩家喜欢上它,晓畅它背后的故事。”

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